Porsche AG: Pierderi Operaționale Masive și Reorientare Strategică în Fața Provocărilor din Piață

Porsche preconizează că va înregistra pierderi de aproximativ un miliard de euro

Constructorul de mașini sport de lux Porsche AG se confruntă cu dificultăți financiare semnificative, conform celor mai recente rapoarte financiare, semnalând un an 2025 dificil. Compania a raportat o scădere dramatică a profitului operațional și chiar o pierdere operațională trimestrială, ca urmare a unor costuri extraordinare legate de o reorientare strategică majoră, în special în ceea ce privește planurile sale pentru vehicule electrice (EV) și provocările din piața din China.

 

Prăbușirea Profitului Operațional

Datele financiare pentru primele nouă luni ale anului 2025 arată o imagine îngrijorătoare pentru Porsche AG:

• Profitul Operațional: Acesta a scăzut cu 99% față de aceeași perioadă a anului 2024, ajungând la doar 40 de milioane de euro, comparativ cu 4,035 miliarde de euro în anul precedent.
•  Pierdere Operațională Trimestrială: În trimestrul al treilea (T3) din 2025, Porsche AG a înregistrat o pierdere operațională de 967 de milioane de euro, reprezentând o schimbare drastică față de profitul de 974 de milioane de euro în T3 2024. Această pierdere a fost mai mare decât anticipau analiștii.
• Veniturile din Vânzări și Livrările: Venitul din vânzări a scăzut cu 6,0%, ajungând la 26,86 miliarde de euro, în timp ce livrările către clienți au înregistrat, de asemenea, o scădere de 6,0%.

Scăderea abruptă este atribuită, în principal, unor costuri extraordinare asociate cu decizia companiei de a-și revizui portofoliul de produse și strategia de electrificare.

 

Reorientarea Strategică și Impactul Asupra EV-urilor

Conducerea Porsche a pus rezultatele slabe pe seama costurilor de remodelare a portofoliului de produse și a revenirii parțiale la modelele pe benzină (combustie), ca răspuns la cererea mai slabă decât cea anticipată pe segmentul EV.

Măsuri Cheie:

1. Amânarea Lansărilor EV: Porsche a decis să amâne introducerea unor modele complet electrice și să extindă durata de viață a unor modele cu motoare cu combustie și hibride plug-in.
2. Anularea Proiectelor: Compania a renunțat la planurile pentru un SUV complet electric deasupra modelului Cayenne și a anulat planurile de producție de baterii.
3. Ajustarea Obiectivelor: Obiectivul de rentabilitate operațională a vânzărilor pe termen mediu a fost redus, de asemenea.

Directorul financiar Jochen Breckner a subliniat că aceste măsuri de reorientare strategică sunt esențiale, dar au avut un impact de aproximativ 1.8 miliarde de euro asupra profitului operațional. Compania se așteaptă ca anul 2025 să fie punctul cel mai de jos înaintea unei îmbunătățiri vizibile din 2026.

 

Provocările Externe: China și Tarifele

Pe lângă reorientarea internă, Porsche se confruntă și cu presiuni externe semnificative:

• Piața din China: Constructorul se confruntă cu o competiție intensă pe piața chineză, una dintre cele mai importante piețe ale sale, contribuind la scăderea vânzărilor.
• Tarifele SUA: Problemele legate de tarifele comerciale, în special amenințarea tarifelor din partea Statelor Unite, au generat costuri de peste 500 de milioane de euro până în prezent.

 

În ciuda acestor provocări, Porsche își menține optimismul, mizând pe o structură financiară robustă și pe un portofoliu de produse proaspăt revizuit (incluzând noul Macan electric și Taycan, precum și modelele 911), care să pună bazele unei reveniri și a unei reziliențe financiare sporite pe termen mediu și lung.